Nagy számok közelről · 4 perc olvasás
Mennyibe kerül egy valóban újonnan elért ember?
Egy csatorna félmillió ember elérését ígéri, de közülük sokan már a meglévő kampányban is szerepelnek. Ha új közönséget keresel, a költséget a valóban hozzáadott emberekre is érdemes kiszámolni. Egy kisebbnek látszó csatorna ezen a mércén kedvezőbb lehet.
Ebben a cikkben
Előbb rögzítsd, kinek számít valaki újnak
A saját példában az A csatorna már fut, és ugyanazon a héten 600 ezer embert ért el. Ehhez választunk újabb csatornát. Újonnan elértnek azt számítjuk, aki az adott héten A-ban még nem szerepelt, az új csatornán viszont igen. Egy embert az összesített közönségben egyszer számolunk, bármennyi megjelenést kapott.
A számításhoz ismert, pontos közönséglistákat feltételezünk. Valódi riportban a platformok közötti közös emberek száma hiányozhat, és az egyedi elérés modellezett is lehet. A Google Ads hivatalos módszertana például több eszköz és böngésző közötti statisztikai becslést ír le. A forrás, az időablak és a mérési kör egyezését ezért az árösszevetés előtt kell tisztázni.
A félmilliós csatornából 320 ezer ember az új
A B csatorna saját egyedi elérése 500 ezer ember, az A-val közös csoport 180 ezer. Az A és B együttes elérése 600 000 + 500 000 − 180 000 = 920 000. B hozzáadott közönsége 500 000 − 180 000 = 320 000 ember. A B-ben jelentett félmillióból tehát 36% már A-ban is szerepelt.
B példabeli költsége 960 ezer forint. A teljes B-közönségre vetített költség 960 000 / 500 000 = 1,92 Ft/fő. A hozzáadott közönségre számolva 960 000 / 320 000 = 3 Ft/fő. Mindkettő helyes hányados, de az új emberek megszerzésére feltett kérdéshez az utóbbi illik. A költségek kitalált bemenetek, piaci árszintet nem állítanak.
Egy kisebb csatorna kedvezőbb egységköltséget adhat
A C csatorna 350 ezer embert ér el, az A-val közös közönsége 50 ezer, költsége 750 ezer forint. A hozzáadott elérés 300 ezer ember, az egy újonnan elértre jutó költség 750 000 / 300 000 = 2,50 Ft. B több új embert hoz a példában, C viszont olcsóbban ad egy újonnan elért embert.
A választást a feladat dönti el. Ha legalább 300 ezer új ember elérése a cél, a két megadott, változatlan csomag közül C kisebb költséggel teljesíti. Ha 320 ezer új ember kell, a bemutatott C-csomag kevés. A következtetéshez azt is feltételeztük, hogy mindkét csatorna közönsége a cél szempontjából megfelelő; eltérő relevanciájú embereket pusztán darabáron összevetni kevés.
A bizonytalan átfedésből költségtartomány következik
Most képzeljük el, hogy B átfedését nem ismerjük, de A és B kizárólag ugyanazt az egymilliós teljes célközönséget érheti el. A 600 ezres és 500 ezres elérés összege 1,1 millió, ezért legalább 100 ezer ember közös. Az átfedés legfeljebb 500 ezer lehet, ha B teljesen A-n belül van. B hozzáadott elérése így 0 és 400 ezer közé esik.
A 960 ezer forintos költség mellett az egy új emberre jutó ár elméleti alsó határa 960 000 / 400 000 = 2,40 Ft. Véges felső határ a megadott adatokból nem következik: nagyon kis hozzáadott közönségnél az egységköltség nagyon nagy, nulla új embernél pedig az osztás nem értelmezhető. Az 1,92 Ft-os, teljes közönségre számított árból ezt a kockázatot nem látni.
Mekkora átfedés fér bele a négyforintos célba?
Tegyük fel, legfeljebb 4 forintot szeretnénk fizetni egy A-hoz képest újonnan elért emberért. A 960 ezer forintos B-csomagnak ehhez legalább 960 000 / 4 = 240 ezer új embert kell adnia. Mivel B teljes közönsége 500 ezer, az átfedés legfeljebb 500 000 − 240 000 = 260 ezer lehet. Ezt a küszöböt már célzottan ellenőrizhetjük egy megfelelő közös elérési mérésben.
A hozzáadott elérés a megfigyelt közönség bővülését írja le. Vásárlási többletet vagy a hirdetés okozati hatását ebből még nem számoltunk. A becsült átfedés bizonytalanságát, a közönség minőségét és a tényleges üzleti eredményt külön is vizsgáld. Az itt kiszámolt küszöb arra jó, hogy pontos kérdést tegyél fel egy nagy elérést bemutató ajánlat mellé.
A példák és a források
A számpéldák saját, szemléltető feladatok; a megadott feltételezésekből és képletekből újraszámolhatók. Valós vállalkozásra, országos statisztikára vagy jövőbeli eredményre nem vonatkoznak.
Forrásellenőrzés: 2026-11-09. A hivatkozások a fogalmakat és a módszert támasztják alá; a példaszámítások a cikk részei.
Négy kérdés a cikkhez
A válaszokból kiderül, melyik összefüggést érted már, és melyik részt érdemes újraolvasnod. A válaszokat és a pontszámot nem mentjük.
