A hirdetés átlagos megjelenésgyakorisága azt foglalja össze, egy elért emberre átlagosan hány megjelenés jutott az adott időszakban. Három megjelenéses átlagnál lehet, hogy mindenki háromszor találkozott a hirdetéssel. Olyan eloszlás is előállhat, amelyben a többség egyszer, egy kisebb csoport sokszor látta.
A Google Ads elérési mérése modellezést is használhat a különböző eszközök és böngészők kezelésére. Az alábbi példák teljesen ismert, szemléltető felhasználólistából indulnak ki. A pontos kis számok a mutatók kapcsolatát magyarázzák, és nem egy valódi hirdetési fiók mérési pontosságát állítják.
Az átlag két alapadata
Az egyszerű összefüggés:
Átlagos gyakoriság = megjelenések száma / egyedi elért személyek száma.
Ha 30 000 megjelenés 10 000 különböző emberhez tartozik, az átlag 3. Egy adott ember öt megjelenése öt eseményként kerül a számlálóba, az elérésben pedig egyszer szerepel.
A nevezőhöz ugyanaz a dátumtartomány, közönség és mérési kör tartozzon, mint a megjelenésekhez. Egy heti megjelenésszámot havi eléréssel elosztva ugyan számot kapsz, de az nem a heti gyakoriságot írja le. Nulla elérésnél az osztás nem értelmezhető.
Két azonos átlag, két másik eloszlás
Az első saját példában 1 000 embert érünk el, és mindenki három megjelenést kap. Az összes megjelenés 3 000, az átlag 3. Minden elért ember legalább háromszor látta a hirdetést.
A második példában ugyanennyi emberből 800 egyszer, 200 tizenegyszer látja. A megjelenésszám 800 × 1 + 200 × 11 = 3 000, így az átlag ismét 3. Legalább három megjelenést azonban csak a közönség 20%-a kapott.
| Mutató | Egyenletes példa | Egyenlőtlen példa |
|---|---|---|
| Egyedi elérés | 1 000 fő | 1 000 fő |
| Megjelenések | 3 000 | 3 000 |
| Átlagos gyakoriság | 3 | 3 |
| Legalább háromszor elért emberek | 1 000 fő | 200 fő |
A különbséget az átlag egyetlen számából nem lehet visszafejteni. Ha a döntés az ismétlődés eloszlásáról szól, gyakorisági csoportokra vagy az adott platform megfelelő elérési kimutatására van szükség. Egy általános, minden kampányra érvényes „ideális gyakoriságot” ez a számolás nem határoz meg.
Két kampány elérését hogyan összegezd?
Legyen A kampány egyedi elérése 8 000 fő, B kampányé 6 000 fő, a mindkettőben elért közös csoport pedig 2 000 fő. Az összevont elérés 8 000 + 6 000 − 2 000 = 12 000 fő. A közös embereket csak egyszer kell az összevont közönségbe számítani.
Ha a két kampányban összesen 36 000 megjelenés volt, az összevont gyakoriság 36 000 / 12 000 = 3. Az elérések egyszerű összeadása 14 000 főt adna, ebből pedig hibásan körülbelül 2,57-es gyakoriság következne. A megjelenések összeadhatók, amennyiben ugyanazt az eseményt egyik kimutatás sem tartalmazza kétszer.
A két platform külön jelentett elérése általában nem árulja el a közös emberek számát. Ilyenkor az összeadott számot ne nevezd igazolt, egyedi teljes elérésnek. A biztos és a becsült adatot külön jelöld.
Melyik mutatót tedd mellé?
Az elérés és a gyakoriság a megjelenés oldaláról írja le a kampányt. A kattintási arányhoz a kattintások és megjelenések kellenek; ehhez a CTR-kalkulátor használható. A gyakorisági csoportok arányát a százalékkalkulátorral ellenőrizheted.
A gyakoriság változását az időszak hosszával együtt értékeld. Három megjelenés egy nap alatt más eloszlásból származhat, mint három megjelenés egy hónap alatt. A látogatói reakciók, a kreatívok és az eredmény költsége további adatok. Az átlagból az egyéni figyelmet, emlékezést vagy vásárlási szándékot nem lehet megállapítani.
Forrás
- Google Ads: elérés és gyakoriság mérése. A definícióhoz és a modellezett elérés korlátaihoz; a számpéldák sajátok.
Tudáspróba
1. Hány megjelenést jelent 10 000 elért ember és 3-as átlagos gyakoriság az egyszerű modellben?
- A) 3 333-at.
- B) 13 000-et.
- C) 30 000-et.
2. A 3-as átlag bizonyítja, hogy mindenki háromszor látott egy hirdetést?
- A) Igen, az átlag ezt jelenti.
- B) Nem, többféle eloszlás adhatja ugyanezt az átlagot.
- C) Csak akkor, ha kattintások is voltak.
3. 8 000 és 6 000 fős közönségből 2 000 fő közös. Mennyi az összevont egyedi elérés?
- A) 12 000 fő.
- B) 14 000 fő.
- C) 16 000 fő.
Megoldások: 1. C, mert 10 000 × 3 = 30 000. 2. B, ahogy a két 3 000 megjelenéses példa mutatja. 3. A, mert a közös kétezret egyszer levonjuk.
Minden helyes válasz 1 pont. 0–1 pont: válaszd külön az események és az emberek számát. 2 pont: számold át a két gyakorisági eloszlást. 3 pont: a következő riportban azonos időszakot és az összevont elérés mérési körét is ellenőrizd.
