A CPC, a CPM és a CTR közötti kapcsolat a költés, a kattintások és a megjelenések közös adataiból következik. Ha azonos időszakot és azonos eseménydefiníciót használsz, a három mutató egymással is ellenőrizhető. Ez hasznos akkor, ha több csatorna exportját egy táblázatba rendezed, vagy egy feltűnően kedvező jelentést szeretnél megérteni.
Három mutató, három alapadat
A CPC egy kattintás átlagos költsége: költés osztva a kattintásokkal. A CPM ezer megjelenés költsége: költés osztva a megjelenésekkel, majd szorozva ezerrel. A CTR a kattintások és megjelenések aránya, százalékban kifejezve.
Saját példánkban a költés 180 000 Ft, a megjelenés 100 000, a kattintás 600. Ebből CPC = 180 000/600 = 300 Ft. A CPM = 180 000/100 000 × 1000 = 1800 Ft. A CTR = 600/100 000 × 100 = 0,6%.
A két költségmutató kapcsolata
Ezer megjelenés 0,6%-os CTR mellett hat kattintást jelent a választott adatokban. Az ezer megjelenésre költött 1800 Ft ezért hat kattintás között oszlik meg: 1800/6 = 300 Ft.
Általánosan CPC = CPM / (1000 × CTR), ha a CTR-t tizedes arányként, például 0,006 alakban írod be. Ha a százalékos számértéket használod, tehát 0,6-ot, a képlet CPC = CPM / (10 × CTR%). Mindkét alak ugyanazt adja. A százalék és a tizedes arány keverése százszoros eltérést okozhat.
Ez matematikai azonosság az azonos alapadatok között. Nem állítja, hogy egy hirdetés CTR-jének változtatásával a CPC-t pontosan előre tudod jelezni. A költés és a megjelenések valós kampányban együtt is változhatnak.
Több kampány átlaga
Tegyük fel, hogy az összes adat két kampányból áll össze. Az A kampány 10 000 megjelenést, 200 kattintást és 40 000 Ft költést hoz. A B kampány 90 000 megjelenést, 400 kattintást és 140 000 Ft költést.
| Mutató | A kampány | B kampány |
|---|---|---|
| CTR | 2% | kb. 0,4444% |
| CPC | 200 Ft | 350 Ft |
| CPM | 4000 Ft | kb. 1555,56 Ft |
A két CPC egyszerű átlaga 275 Ft lenne. A tényleges közös CPC viszont (40 000 + 140 000)/(200 + 400) = 300 Ft. A nagyobb kattintásszámú kampány több megfigyeléssel vesz részt az átlagban. A CTR-t a megjelenések, a CPC-t a kattintások alapján kell súlyozni; a legbiztosabb az összes nyers számláló és nevező újraosztása.
Nulla és eltérő mérési alap
Nulla kattintás mellett a CPC nem számítható ki véges számmal. Ezt jelöld hiányzó vagy nem értelmezhető értékként. A nulla költés más helyzet: pozitív kattintásszám esetén valóban nulla lehet a számított költség. A két esetet ne cseréld fel.
Összevonás előtt ellenőrizd, mindenhol ugyanazt jelenti-e a kattintás: például céloldalra vezető kattintást vagy minden interakciót számolsz. A pénznem, az adókezelés és a dátumhatár is legyen azonos. Az eltérő definíciójú oszlopokból kiszámolt átlag számtanilag helyes lehet, üzletileg mégis rossz összehasonlítást ad.
Forrás
Az átlagos CPC alapdefinícióját a Google Ads hivatalos súgója adja meg. A CPM–CTR kapcsolat és a kétkampányos ellenőrzés saját algebrai levezetés az itt feltüntetett adatokból.